中國CEO品牌戰略與營銷策劃研修班

第一模塊：國際新趨勢對品牌及品牌管理的影響

1. APP的成功運用

2. 企業社會責任價值的敏感性

3. 移動生活對于消費者需求的影響

4. 社會和中介現象

5. 消費者溝通等級的飽和

6. 消費者互動的新方式

第二模塊：品牌戰略與核心策略規劃

1. 企業品牌戰略決策過程

2. 從消費者洞察與市場契機發展品牌策略

3. 品牌核心策略規劃的方法

4. 品牌系統與結構規劃

5. 創意與設計力所構建的品牌競爭力

6. 品牌系統管理與營銷管理

第三模塊：品牌形象規劃與品牌競爭力

1. 品牌形象企劃實務

2. 品牌視覺識別系統規劃

3. 品牌設計思維與創意

4. 品牌改造與視覺設計企劃

5. 品牌形象競爭力

第四模塊：品牌通路策略與連鎖管理

1. 決勝渠道布局與管理決策

2. 區域市場之渠道策略與結構

3. 連鎖規劃與管理實務

4. 專賣店零售管理與服務企劃實務

5. 商品計劃管理

第五模塊：品牌危機處理與公關溝通技巧

1. 危機管理導論

2. 危機管理-從“問題管理”到 “危機管理”

3. 危機風險的預防和控制

4. 高效的危機管理

5. 危機處理之媒體溝通

6. 品牌公關管理實務

第六模塊：名牌(奢侈品)經營與營銷策略管理

1. 奢侈品定義與特殊生態

2. 全球奢侈品經營現況

3. 奢侈品商業模式與市場區隔

4. 奢侈品創意營銷

5. 奢侈品之品牌管理實務

第七模塊：營銷前沿探索與實踐

1. 創新營銷模式

2. 網上零售的營銷戰略

3. 社會互動與網絡營銷戰略

4. 互聯網與新型廣告模式

5. 服務市場的獨特性及有關服務營銷戰略

6. 企業營銷活動對股東價值的影響

第八模塊：定價戰略

1. 定價的“使命”

2. 定價的杠桿要素和準則

3. “恰當的價格”：企業必須在向內看和向外看之間達到一種平衡

4. 打造最佳定價策略

5. 價格競爭的三大推動力量

6. 差異化定價：讓客戶幫助設定價格

7. 價格促銷

8. 打造戰略性定價組織

第九模塊：數字營銷理論與實踐

1. 營銷溝通的邏輯

2. 互聯網與營銷溝通

3. 利用展示和搜索

4. 利用社會化媒體

5. 數字營銷新趨勢

6. 在移動互聯網時代的中國打造強品牌

7. 數字化營銷及整合營銷

8. 數字時代的渠道變遷

9. 數字營銷ROI